老牌企業(yè)紛紛開(kāi)網(wǎng)店

有27年歷史的華生園，近日低調(diào)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，主要出售蛋糕和調(diào)味品。其第一筆成交大約在2010年11月底，總成交量大約70筆左右，銷(xiāo)售以生日蛋糕和火鍋底料居多。

“起初有兩位年輕職員把我們的商品放到網(wǎng)上銷(xiāo)售，效果還可以，于是我們開(kāi)始加大投入。”華生園業(yè)務(wù)拓展部主管劉彪表示。他們新招了程序員、設(shè)計(jì)員、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、美工，成立了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售部，在電子商務(wù)上的資金投入主要是三大塊：域名及服務(wù)器費(fèi)用為1200元/a，某網(wǎng)站誠(chéng)信通1680元/a，人員工資每月1萬(wàn)元左右，兩個(gè)多月投入至少3萬(wàn)元。

相比華生園，沁園在電子商務(wù)上邁的步子要早一些。該公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)谌ツ昶呦?jié)正式推出網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，除面向重慶市場(chǎng)外，還輻射上海、成都和貴陽(yáng)。主要以出售蛋糕和點(diǎn)心為主。目前，他們正在與搜索引擎合作，設(shè)法將排名提前。

有70多年歷史的天友乳業(yè)也摸索打通電子商務(wù)的銷(xiāo)售渠道，與重慶本土一家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作，嘗試走團(tuán)購(gòu)路線。

試水面臨長(zhǎng)期考驗(yàn)

進(jìn)軍電子商務(wù)，想經(jīng)營(yíng)得好需要面對(duì)長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。華生園網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月來(lái)，銷(xiāo)售收入與前期投入并不成正比。華生園劉彪說(shuō)，這是華生園自身的特點(diǎn)所決定的，因?yàn)橄竦案饷姘?lèi)的產(chǎn)品保質(zhì)期較短且僅限重慶，比一般購(gòu)物網(wǎng)站的限制要多。但做電子商務(wù)不能計(jì)較一時(shí)得失，要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，相信這個(gè)市場(chǎng)不錯(cuò)。為推廣網(wǎng)站，他們前期計(jì)劃投入十幾萬(wàn)元，再根據(jù)需要追加費(fèi)用。同時(shí)，還計(jì)劃與一些知名大網(wǎng)站及部分搜索引擎合作。

對(duì)于半年來(lái)銷(xiāo)售情況如何，沁園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示還沒(méi)達(dá)到理想狀態(tài)。但他表示，電子商務(wù)是必然的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在大多數(shù)門(mén)店都只接受上門(mén)預(yù)定，取蛋糕時(shí)再去一次，至少要跑兩次。有網(wǎng)站后就簡(jiǎn)單了，圖片和說(shuō)明都很清楚，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就訂好了，第二天還有人送上門(mén)，非?？旖?。“我們計(jì)劃在情人節(jié)前后，推出網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)蛋糕的活動(dòng)，價(jià)格上我們會(huì)出臺(tái)一些優(yōu)惠政策。”

天友乳業(yè)胡蓉表示，雖然他們通過(guò)團(tuán)購(gòu)的銷(xiāo)量不大，但廣告效應(yīng)很好，比直接打廣告費(fèi)用低很多。“下一步我們還計(jì)劃嘗試儲(chǔ)值卡團(tuán)購(gòu)。”

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